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Le plan pour fermer El Khabar et El Watan

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2015-05-05
 
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Le plan pour fermer El Khabar et El Watan

Asphyxie financire et pressions multiples : Le plan pour fermer El Khabar et El Watan






Ces deux journaux seront ferms au plus tard dans six mois, la sentence vient dun haut responsable a la prsidence lors dun dner en avril 2014, dans les salons feutrs algrois , hommes daffaires, ministres, hauts responsables et voire mme certains patrons de presse sont au courant El Watan et El Khabar ne dureraient pas longtemps.


Certains patrons de presse sassocient cette campagne et ne ratent pas loccasion pour descendre en flamme les deux journaux et inciteraient voire mme appuyer cette sentence, un vrai travail de lobbying est engag dans les coulisses, lallgeance est pay rubis sur ongle coup de publicit de lAnep.

Cependant, la dcision ne fait pas lunanimit au sein du srail rien nexplique ou justifie une telle dcision, certes ce sont deux journaux au ton trs critique nanmoins, ils nont jamais sombr dans linvective ou linsulte et leur crdibilit dpasse les frontires, nous avons besoin de journaux solides et responsables admet un responsable au gouvernement.

Au lendemain du 17 avril et la veille de la formation dun nouveau gouvernement, les tractations vont bon train, si les ministres rgaliens sont maintenus leur poste en rcompense leur loyaut affiche durant les lections, dautres feront leur entre au gouvernement, cette fois ci la garde rapproche de Said bouteflika saccaparent les portes feuilles ministriels chargs de lconomie, leur tte Bouchouareb, nomm ministre de lindustrie et des mines.
Les missions ainsi que les feuilles de route traces, le travail de sape peut commencer, tous les moyens sont bons. Le concours de tous les ministres est exig. Mot dordre, asphyxie
financire.

Le choix du ministre de la communication devient alors un enjeu de pouvoir. Cest ainsi que sort le nom de Hamid Grine sa connaissance parfaite des acteurs du secteur, des journalistes, et du march de la publicit font de lui le parfait ministre du secteur explique une source la prsidence. Lactuel ministre de la communication aurait maintes fois discuter sa feuille de route et accepter les termes de celle ci et se porterait volontier a en croire nos sources a lexcuter.
Frachement install la tte du ministre, le ministre convoque tour tour les directeurs de publications des grands journaux, dans les coulisses le ministre avance ses connaissances tout le contraire il (le ministre) ma dit que les responsables dEl Watan et dEl Khabar , ont t les premiers me solliciter pour une entrevue , chose que jai accept , ils nauront aucun traitement de favoris confie un responsable scuritaire .
Dans les coulisses, le ministre se livrerait alors un exercice pour le moins surprenant de dnigrement auprs de ses interlocuteurs et ne raterait aucune occasion pour mettre en garde les publicitaires quant leur relation avec les deux journaux cibls. Paralllement, cette entreprise machiavlique , le ministre sous prtexte de redevance dimpays auprs des imprimeries, asphyxie les titres faibles revenus financires qui ont affich publiquement leur opposition un quatrime mandat de Bouteflika cest ainsi que Hmida Ayachi met les cls sous le paillasson et ferme ses deux journaux , sa collgue de Al Fadjr , Hadda Hazem se voit contrainte de sendetter pour payer les salaires de ses journalistes.

Mdia planning

juin 2014, face ses crans accrochs au mur de son bureau, le ministre de la communication sattelle a son travail favori, le mdia planning. Il exigerait ainsi toute les grandes agences de communication aux porte feuilles clients consquent de transmettre leur mdia planning avant la diffusion rvle le manager dune bote de com. Le ministre crayon la main, barre les insertions prvues pour certains journaux et les distribue aux mdias amis.

Une ingrence que certains publicitaires ne supportaient plus les a pouss informer leur client et demander quelle posture affiche devant un tel comportement certains de nos clients nous disaient laisser faire pour cette campagne, voulez vous nous attirer les foudres du gouvernement, faites ce quil demande et ngociez rien atteste notre manager. Ainsi pour indiquer clairement aux rcalcitrants le srieux de lentreprise, le ministre lors dune dclaration la presse menace peine voil les annonceurs la ligne de conduite de lentreprise, autrement dit lentreprise qui, par le fait quelle choisit dinsrer ses annonces dans tel ou tel journal, signifie quelle opre un choix stratgique dassociation dimages a-t-il dclar. En dcod, le ministre interdit aux annonceurs de passer leur publicit dans journaux critiques de laction gouvernementale ou hostile au systme. Rsultat : des campagnes publicitaires dtournes au profit des mdias proches du pouvoir et dont les annonceurs se plaignent de lefficacit dun tel choix les retombs ainsi que les objectifs de ces campagnes nont pas t profitables nos clients , car les journaux gros tirages et aux lecteurs qui correspondent aux profils cibles ou dit type ont t privs de ces annonces , donc pour nous ces campagnes ressemblent des checs commerciales avoue un chef de pub , dune importante agence de communication.
Bouchouareb au secours de Grine
Les menaces profres par le ministre de la communication nen dissuadent pas grand monde et voil que le ministre de lindustrie Abdeslam Bouchouareb sen mettrait de la partie et prendrait son tlphone pour menacer clairement les plus tmraires ma surprise fut grande lorsque le ministre mavait appel au tlphone , javais cru quil sagirait dune proposition ou dune invitation un vnement , ce fut le contraire , pendant la dure la conversation , il narrtait de me mettre en garde contre mon comportement et ma dcision de continuer mes insertions dans El Watan rvle le patron dune grande entreprise . Le ministre de lindustrie un des proche de Said Bouteflika , ne raterait pas une seule occasion pour mettre en garde certains directeurs soucieux de prserver les intrts de leur entreprise , jai vu certain tenter de le convaincre , peine perdue , le ministre ne veut rien entendre confie le patron dune bote trangre. Cest ainsi que les services du fisc sont actionns et des entreprises reoivent la visite des contrleurs des impts la recherche de la moindre faille , cette fois ci les managers ont bien saisi le message a les en croire.
Pour le directeur dune entreprise trangre dans ce cas de figure vous navez le choix quentre deux options , ou bien continuer la campagne et perdre des parts de march sinon suspendre votre communication et perdre plus en attendant que le climat sapaise . Certes nous nous sommes pas ici pour faire de la politique, loin sen faut, seulement voil , lorsque vous vous retrouvez otage dune politique, les affaires deviennent compliques , et vos patrons ltranger vous demandent des comptes, parfois il est difficile de les convaincre dun tel argument , vous tes accus votre tour de masquer vos rsultats par des explications outre que commerciales se plaint-il.
Face de tels checs et ingrences , certains annonceurs se plaignent aux membres du gouvernement , peine perdu , ils se tournent alors leur quartier gnral install ltranger . pour senqurir de la situation mes patrons ltranger mont envoy des missaires afin de tenter de comprendre ce qui se passe, jai expos en dtail la situation , des dtails que je nai pas pu contenir dans mes rapports envoys par courriel , ils ont bien pris note , leur tour , ils feront des rapports notre management stratgique confie de son ct le manager dune bote trangre.

A ltranger ces affaires sont prises au srieux et certains patrons nhsitent pas alerter leur gouvernements respectifs afin dintervenir auprs des autorits algriennes jai t destinataire dune correspondance de la part de la direction gnrale me recommandant de continuer les campagnes promotionnelles et les insertions publicitaires dans les supports appropris en fonction des tirages et de la crdibilit des mdias, dans lintrt de la prservation de nos parts de marchs et en ciblant uniquement nos profils cibles rvle le PDG dune entreprise europenne.
En dautres termes, les mdias privilgis sont ceux sadressant la classe moyenne et llite selon nos analyses, les campagnes diffuses dans les mdias populaires ne nous ont pas apports les rsultats escompts, par contre le retour a t plus que bnfiques lors des campagnes promotionnelles cibles et orientes vers nos profils clients recherchs . Les critres donc sont clairs pour certains annonceurs le succs dpend du support daffichage ou de diffusion , le choix des titres et des mdias nest pas fortuit , il rpond des impratifs scientifiques connus et reconnus par les publicitaires du monde entier , pour atteindre nos objectifs marketing fallait lappui et le quitus de nos responsables ltranger justifie-t-il .
Communication institutionnelle
Pour dautres entreprises de services, dingenering ou de conseil, la publicit institutionnelle est plus que vitale pour lintrt et la visibilit de ces botes. le choix est vite fait si vous avez choisir dassocier votre image au Washington post , a Der Spiegel , a The Guardian ou El mondo, le monde et El Watan en Algrie, ou bien dautres titres moins prestigieux et moins crdibles je peux vous assurer que le choix est vite fait , cela obit notre capital image et notre souci dtre prsent dans les mdias les plus influents du monde largument est simple , notre manager lexplique rien ne nous empcherait de continuer nos campagnes institutionnelles , il sagit de limage de marque de lentreprise et lessence mme et de notre stratgie marketing et communication, ne nous vendons pas de produits mais plutt des services forte valeur ajoute , de lexpertise et un savoir faire , notre prsence donc auprs de nos clients institutionnels les rassure mais cela nous attire aussi de nouveaux investisseurs potentiels la recherche de notre accompagnement , pour cela nous allons les chercher la ou ils sont , et les mdias influents dans ce cas la ne peuvent qutre nos partenaires pour ne pas dire nos allis atteste-t-il.
Faire pression sur ces annonceurs institutionnels demeure une tache hardie voire impossible moins que selon nos interlocuteurs la diplomatie ne se mette contribution , chose qui demeure difficile notamment dans le cas des multinationales . Malgr cela , des tentatives ont eu lieu un ministre actuel a lors dun voyage ltranger , a rencontr le prsident dun groupe important, lors des discussions , le ministre en question na pas hsit voquer le sujet de la publicit et a tent de convaincre le prsident de bien fond de son plaidoirie nous rvle un diplomate europen.
Publicit publique
Dans cette imbroglio , certains patrons dentreprises publiques plaident pour la leve du boucliers contre linterdiction qui leur est faite concernant linsertion de publicit dans certains journaux. Si pour les tenants du rgime la publicit publique sert a rcompenser les dociles et punir les plus hostiles , pour les responsables des groupes privs cela ne travaille pas les intrts de nos entreprises , lorsque vous privez des ponts entiers de la socit , surtout ceux qui en ont un pouvoir dachat assez consquent de laccs linformation , cela se rpercute sur nos parts de march au profit des entreprises prives concurrente, cest pour cela je nai jamais cess de plaider pour casser ce verrou et penser au bien de lentreprise publique algrienne et consolider ses acquis , cela devient un impratif dans un climat de plus en plus concurrentiel explique le responsable dune banque publique algrienne .
Les dommages ne sarrtent pas l, puisque le dveloppement locale son tour subis les dommages collatrales de cette politique chaque jour nous lisons des annonces dinfructuosit dans la presse nationale, combien de temps a-t-on perdu, combien de chantiers sont larrt ? La raison est simple, le choix des supports tait inappropri voire nul . Les autorits sont conscientes de ces dommages mais ne font rien pour y remdier.
Faut corriger le tir et mettre de ct les calculs politiciens et penser au bien du pays lche un haut responsable de lEtat . les rapports tablis que ce soit par les services de la prsidence ou ceux du gouvernement et autres services de lEtat , attestent de la solidit , du respect des lois , et de la bonne gestion de ces journaux incrimins tort , ceux qui en ont profitent sont ceux blmer , les rapports en notre possession rvlent de grave anomalies , notamment financires , il est temps de mettre de lordre assne t-il.

Zouheir At Mouhoub




 

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